“No queremos comunicar más, queremos comunicar mejor”. Esta fue una de las conclusiones del cierre del I Foro de comunicación de la economía solidaria y alternativa, celebrado en Zaragoza el 12, 13 y 14 de diciembre y convocado por REAS. Conocido en las redes por #Comun_Ess pretendía abrir un espacio de formación colectiva en materia de comunicación política y social, compartir estrategias colectivas y testar alianzas posibles. La acogida fue impresionante.
Casi sesenta personas de entidades que se dedican a la comunicación llegaron desde Málaga, Madrid, Euskadi, Alicante, Valencia, Barcelona y León, entre otros territorios, para debatir sobre cómo estamos usando la comunicación dentro de la economía solidaria: ¿cómo comunicamos lo que hacemos? ¿Qué herramientas y qué canales usamos? ¿Cómo lo hacemos colaborativamente?
Tres entidades del grupo Tangente especializadas en comunicación, Dabne, Freepress y Pandora Mirabilia, no podían faltar a esta cita. “Estamos convencidos de que la comunicación informativa o publicitaria funciona en el campo social sin necesidad de renunciar a valores. El marketing puede conseguir los objetivos de las entidades de la economía social y de las entidades no lucrativas sin perder la orientación social”, asegura Daniel Bobadilla, socio trabajador de Freepress.
Aunque muchas de las entidades que acudieron ya estaban enredadas digitalmente, el encuentro les permitió ponerse cara. La comunicación interpersonal demostró su potencia política, generó más comunidad y un clima de entusiasmo. Después de cuatro horas de debate el viernes, ocho horas de talleres el sábado y otras cuatro horas de plenario el domingo, las organizaciones salieron con la firma convicción de darle continuidad al Foro y de politizar la comunicación.
“La comunicación es tan importante como las finanzas o la alimentación. Es un ámbito que la economía solidaria tiene que repensar desde otros paradigmas, como ha hecho con las finanzas éticas o la soberanía alimentaria”, observa Soraya González, de Pandora Mirabilia, que dinamizó el eje Relación con medios e instituciones junto con El Salmón Contracorriente.
El #Comun_Ess estaba estructurado en varios ejes, cada uno a cargo de varias entidades: Marketing social (LaBoX), Redes Sociales (Traficantes de sueños), Transparencia y participación (Enreda). Además, estaba el eje dinamización, a cargo de ColaBoraBora, que dejó este estupendo diagnóstico sobre la pared:
“Transparencia”, “comunicación afectiva”, “prácticas no invasivas”, “generar comunidad”, “producción colaborativa”, “medios propios”, “humor sin testosterona”, “formatos creativos”, “aprovechar el clima político y social”… Fueron algunas claves de ese paradigma comunicativo de la economía solidaria y alternativa que no sólo trata de vender sino de transformar. Tangente las lleva rumiando en espacios intercooperativos en los que participa como Juntas Emprendemos (programa formativo sobre emprendimiento social cooperativo orientado a mujeres en situación de vulnerabilidad económica y social). “No se trata de comunicar más, sino de hacerlo mejor”, #Comun_Ess dixit.