marzo 2019 | Noticias

El humor como herramienta para traspasar las capas de la cebolla

¡Vamos a comenzar a quitarle capas a la cebolla para llegar a otros públicos a través del humor! Ésa fue la principal conclusión de la III Edición de #Comun_ESS, un espacio para reflexionar sobre comunicación y economía social y solidaria, que tuvo lugar en Barcelona los pasados días 15, 16 y 17 de marzo, organizado por la Xarxa d’Economia Solidària de Catalunya, la XES.

Mucho humor, más humor

El encuentro de tres días tuvo como principal protagonista el humor: ¿Qué suele compartir la gente? ¿Qué estilos y tonos son los más compartidos y virales en la sociedad digital? ¿Cómo llegamos a públicos que aún no conocen la economía social y solidaria? A través de Dolors Boatella, experta en comunicación digital y memes, y de Felipe Zemos, experto en comunicación audiovisual, comenzamos una jornada en la que quedó claro que con el humor, se llega más lejos.

comuness

Continuamos con un debate sobre el márketing social y la economía social y solidaria, en la que participaron Francesc Casadellà, responsable de comunicación de Som Energia; Sònia Flotats, experta en marketing y fundraising en el Tercer Sector; e Isidro Jiménez, Doctor en Comunicación y profesor de Publicidad en la UCM y la UOC, además de miembro fundador de #ConsumeHastaMorir. Del debate, surgió la idea de que la economía social y solidaria debe crear su propio estilo de comunicación y ser capaz de inventar nuevos imaginarios y registros.

Memes: Hay que utilizarlos más

En la segunda jornada, desde el Grupo Tangente presentamos una dinámica para debatir sobre estrategias de comunicación y la relación con los medios de comunicación, en el marco de un carrusell de buenas prácticas, donde participaron otras entidades. A partir de ahí, y tras un taller sobre la comunicación del próximo Foro Social Mundial de Economías Transformadoras, que tendrá lugar en 2020 en Barcelona, realizamos varios talleres prácticos encaminados a explorar la creatividad y el humor a través de los memes. Y salieron cosas como éstas:

En definitiva, una jornada llena de aprendizajes, repleta de profesionales de todas las partes del Estado, donde quedó claro el potencial creativo y la profesionalidad de las personas que habitan la comunicación de la economía social y solidaria.