El humor como herramienta para traspasar las capas de la cebolla

¡Vamos a comenzar a quitarle capas a la cebolla para llegar a otros públicos a través del humor! Ésa fue la principal conclusión de la III Edición de #Comun_ESS, un espacio para reflexionar sobre comunicación y economía social y solidaria, que tuvo lugar en Barcelona los pasados días 15, 16 y 17 de marzo, organizado por la Xarxa d’Economia Solidària de Catalunya, la XES.

Mucho humor, más humor

El encuentro de tres días tuvo como principal protagonista el humor: ¿Qué suele compartir la gente? ¿Qué estilos y tonos son los más compartidos y virales en la sociedad digital? ¿Cómo llegamos a públicos que aún no conocen la economía social y solidaria? A través de Dolors Boatella, experta en comunicación digital y memes, y de Felipe Zemos, experto en comunicación audiovisual, comenzamos una jornada en la que quedó claro que con el humor, se llega más lejos.

Continuamos con un debate sobre el márketing social y la economía social y solidaria, en la que participaron Francesc Casadellà, responsable de comunicación de Som Energia; Sònia Flotats, experta en marketing y fundraising en el Tercer Sector; e Isidro Jiménez, Doctor en Comunicación y profesor de Publicidad en la UCM y la UOC, además de miembro fundador de #ConsumeHastaMorir. Del debate, surgió la idea de que la economía social y solidaria debe crear su propio estilo de comunicación y ser capaz de inventar nuevos imaginarios y registros.

Memes: Hay que utilizarlos más

En la segunda jornada, desde el Grupo Tangente presentamos una dinámica para debatir sobre estrategias de comunicación y la relación con los medios de comunicación, en el marco de un carrusell de buenas prácticas, donde participaron otras entidades. A partir de ahí, y tras un taller sobre la comunicación del próximo Foro Social Mundial de Economías Transformadoras, que tendrá lugar en 2020 en Barcelona, realizamos varios talleres prácticos encaminados a explorar la creatividad y el humor a través de los memes. Y salieron cosas como éstas:

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En definitiva, una jornada llena de aprendizajes, repleta de profesionales de todas las partes del Estado, donde quedó claro el potencial creativo y la profesionalidad de las personas que habitan la comunicación de la economía social y solidaria.

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